医生MCN机构-医生KOL-网红医生怎样炼成？

受新冠肺炎疫情影响，健康类内容成为高频热搜。数据显示，目前已有超过50多万在线上平台注册的医生，其中有超过一半的医生对网络直播很有兴趣，愿意尝试。

只有亲身经历过的人知道，健康科普短视频并不是件容易的事。讲得太深了，公众看不懂；讲太浅了，人家不愿意；讲太正了，人家说你太无趣；讲太飘了，人家说你不正经。

进入抖音、快手为主导的短视频时代后，很多的网红医生们不是以单一的专业精英形象出现，而是更多借助各大医生MCN，即网红孵化机构，打造不同的人设，获取巨大的流量和粉丝。
在微博时代，”网红医生“多来自三甲医院。三甲医院自身的品牌让很多网友主动搜索并关注这些医生。换言之，三甲医院的医生有着自带流量的先天优势。

”网红医生“不是谁想当就能当。一位医生总结：没有扎实的临床基础，没有特别强的学习能力，没有与时俱进的思维绝对不行。最重要的，不会跟大众沟通绝对不行，大众不喜欢你，媒体不喜欢你，你绝对当不了网红医生。

与依靠高颜值成名的网红不同，医生网红往往依靠专业能力和权威知识迅速收割一众粉丝。有些网红医生的科普简单易懂，时间不长却能抓住观众的注意力。

疫情让越来越多的人选择到网上问诊，而在短视频平台上，一些医生和药师也迅速成为”网红“。没人想让一分钟的医学科普短视频变成又一个百度，免得公众病急乱投医。在圈内人看来，要想保证专业性，跨界科普是一大禁忌，皮肤科医生科普皮肤，急诊科医生科普急救知识，这才对。

相比于其他领域的KOL，医生KOL有自己的专业门槛、权威性和行业属性，因此触网医生对待商业化变现依然十分谨慎。大多数医生对商业带货是抗拒的，直播打赏、付费咨询、知识变现是其主要变现手段。此外，许多医院对医生私下的带货行为会有限制，这也让医生 KOL 的商业化之路走得十分谨慎。

不过，这些矛盾并不能阻挡医生KOL爆发和健康类内容高速增长的趋势。虽然专业权威属性和市场商业化仍在磨合之中，不少医生 KOL 并不排斥成为网红，也表示并不会因为个人精力等问题而放弃短视频。一位网红医生说：“我不介意别人称呼我为网红医生，这不是什么贬义词，我也愿意做网红医生，我能帮到更多的人，这也是一件很开心的事情。”

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