医生MCN运营：医生面对大型医疗互联网机构和医生MCN机构该如何选择？

上班看病问诊，下班录制科普视频，对于活跃在短视频平台的医生而言，早已成为生活常态。医学科普的主要阵地，也已经从文章转向短视频，短视频平台正在诞生更多“网红医生”。

近年来，抖音和快手平台陆续推出了多项政策，鼓励医生和机构参与医疗科普短视频的制作，意在提升平台上健康科普以及知识类内容的数量和质量。

平台的扶持，意味着对医疗科普的重视，让更多的医生愿意尝试短视频科普。

不少公立医院和医生都开设了自己的短视频账号，很多医学科普界的知名机构、媒体，也将短视频内容搬运到了平台。

后疫情时代生物医疗成风口显而易见，互联网要进军医疗，可不能错过科普的风口。字节跳动以5亿元对价全资收购百科名医，腾讯推出了腾讯医典，百度也有百度健康医典，阿里则在移动端上线了医疗智库“医知鹿”，同时众多医疗MCN机构也开始竞相布局。

医学科普从形式到内容的提升，让许多专业医生也纷纷下海拍视频。一些医生有强烈的短视频制作和运营需求，且有极强的专业科普能力，但是缺时间、缺技术，也缺乏对平台政策、用户偏好的把握。因此，选择一个靠谱的合作方，是多数医生做短视频的第一步。

但面对大型医疗互联网机构和专业医疗内容服务商（医生MCN机构），医生们到底该选择谁？

一、互联网大厂：标准化服务模式

首先，互联网大厂拥有持续性的内容来源，主要是由签约行业专家输入。根据最新数据统计，百度健康医典现已超过30万专业医生入驻，其中包含1500多位行业顶级权威医学专家；腾讯医典目前已与全国5000多名医生、院士专家进行合作；快手已吸引400多家地方卫健委、公立医院、行业学协会以及2000多位公立医院在职医生加盟。

其次，原本就站在流量风口的互联网大厂，自然而然在流量获取方面就拥有了得天独厚的优势，这也是它们能够快速攻占医学科普赛道的关键所在。

在保证内容和流量稳定的情况下，许多大厂靠着较低的费用，甚至是免费、简单快速的制作流程，在2020-2021年，吸引了一批医生与其签约。

但这一模式最显著的特点是完全的标准化，基本只为医生提供高度同质化的服务：一个拍摄团队，可能需要负责多达数十位医生的日常拍摄、剪辑及账号运营。

同时为了节省时间与成本，拍摄团队会为不同资质、级别甚至科室的医生，提供相同的场景、相同的脚本、相同的文案。

因此，服务团队基本无法为推广效果负责，最终导致的结果，是医生账号之间相互“跑马”。“运气”突出的账号，可能会获得用户的青睐从而脱颖而出，但大多数账号则沦为“陪跑”。

二、医生MCN机构：精细化服务模式

众多大厂的加入，加速了整个行业对医疗短视频布局的步伐，由于大厂在内容与流量上已“拔得头筹”，许多医生MCN机构在仅剩的流量池中竞争激烈，这也不得不使一些医疗MCN机构内容生产进一步垂直化、精细化，运营和服务更加专业化，以此在同行里“脱颖而出”。

在内容生产上，对不同内容进行细分，精准分析不同科室、不同病种的用户需求，匹配医生的个人特色与需求，制定对应的内容方向。

在医疗健康短视频的制作和运营过程中，开始认真审视线上患者的差异性，更多地换位思考，从用户角度出发来提供专业精彩的科普内容。

在引流上，我们拥有抖音、头条、快手、小红书、微博、视频号、知乎等新媒体平台，也是高济医疗、京东健康、小荷医生特邀内容供应商。

在运营效果上，能够为医生做出效果承诺，保证推广的成果。

该精细化服务模式，已为多位医生提供内容生产，打造了独特的医生个人IP。

医学事关人类生命健康，必然具有高严肃性和强学术性，因而对于普通大众来说，有一定的距离感，但这也正是医疗健康短视频的魅力所在，它既贴近生活，又与生活有一定的界限。

争渡健康作为国内“短视频+大健康”垂直类MCN领头羊机构，专注于孵化医生个人IP品牌，旨在借助互联网的力量帮助社会上一部分优秀的医务工作者，与他们共同制作多元化、多样化的医疗健康科普内容，为社会大众宣传专业的医疗健康知识。欢迎来电咨询！

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