争渡健康分享如何成就医生个人ＩＰ品牌

“网红医生”可助力建立医生个人ＩＰ品牌，对于医生、患者、医院均有益，特别是在如今的移动互联网环境下，网红医生对大众来说已不再是陌生的概念，在各大杂志专栏、博客、微博、微信、搜狐，抖音，头条等各大网络平台上，都可以看到网红医生的有趣专业的科普内容，包括但不限于文字、图片、音频、视频等不同的形式。

 那么，网红医生的“网红”之路是如何帮助成就医生个人品牌ＩＰ的？

一、 依托自身专长，做好定位

 在新浪微博和今日头条上活跃的网红医生崔玉涛，擅长婴儿生长发育监测及婴幼儿营养与疾病的指导和预防，其定位是经验丰富儿科专家；在新浪、搜狐上颇有人气的烧伤超人阿宝，实名认证为北京积水潭医院烧伤科主治医师。毫无疑问，每一个网红医生，都需要依据自身专业进行准确定位，就像妇产科医生不可能会给自己做一个骨科专家的定位，这个关键定位也是——媒体命名。

媒体命名需要考虑辨识成本和传播成本。因此命名一定要直观，如“烧伤超人阿宝”，这样的命名一眼就能让人明了医生的专业领域，因而更易集聚精细准确人群。医生账号在媒体命名之后，还需要账号简介，这对于打造医生个人品牌来说，犹如一个“黄金广告位”，写出一句易于传播的个人品牌，有利于显著降低品牌的传播成本。

二、内容不拘泥形式，传播价值

在入驻了各大平台之后，令很多医生发愁的是内容输出，内容输出需把握一个原则：传播价值。至于内容的形式则大可不必拘泥，可写专业科普，可记录自己日常出诊，也可分享患者故事，其中关键一点是“自媒体的个性”，要让粉丝们知道，他们是在跟一位真正的专家打交道，而不是一个机器人或者是一般客服。

另外，输出的内容要尽量做到“有趣”“有料”。如“小红姐产房故事”，她输出的内容，常以读者喜闻乐见的“故事”形式进行展现，将产房的各种知识融入其中娓娓道来，严谨而不失风趣，专业而不失生动。还有“急诊室女超人”于莺，自2011年10月7日开通微博以来，每天与网友分享医院趣事、生活囧事，令众网友直呼有个性，还亲切地喊她“协和姐”。

三、社群化运营，增强沟通粘性

在有了一定量粉丝的基础上，医生就可以考虑社群化运营。社群化运营，一方面可以筛选出自己的铁杆粉丝，另一方面，可以大大增强医生与粉丝之间的沟通粘性，增加粉丝的忠诚度。筛选出自己的铁杆粉丝，对医生个人品牌的裂变传播，会起到意想不到的作用，因为有些粉丝本身就是社群运营的高手，手握众多资源。和他们一同经营社群，对于流量转化和医院的品牌推广，都是有利的。

如“小红姐产房故事”在2015年和成都孕妈正式建立合作关系，开启了个人意见大咖和母婴社群化平台的二轨制尝试。其他自媒体平台的网红医生，在其个人品牌之下，都是有定位精细准确的细分社群的。

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